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婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的三大啟示
十一國慶黃金周，婺源鄉(xiāng)村旅游火爆，七天接待游客50多萬人次，旅游總收入3億多元，旅游各項指標(biāo)再創(chuàng)歷史新高。近日，記者與參加“萬達(dá)文化旅游城·全國主流媒體走贛鄱”活動的20多位同行一起，走進(jìn)被譽為“中國最美鄉(xiāng)村”的江西省上饒市婺源縣，體驗其旅游業(yè)的獨特魅力。婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一些經(jīng)驗，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展頗具啟示意義。
1、高水平規(guī)劃
婺源在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上打出中國旅游強縣、最美六大鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)、十個趕緊要去的地方、夢里老家等十多個招牌，提出建設(shè)“中國最美鄉(xiāng)村”和“世界最大生態(tài)文化公園”的目標(biāo)，從規(guī)劃上著手，打造國內(nèi)著名、世界知名旅游目的地。
婺源在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃上舍得花錢，先后投入超過1000萬元聘頂尖團隊中國規(guī)劃設(shè)計院編制了四個層次的規(guī)劃，包括旅游產(chǎn)品總體規(guī)劃、具體的景區(qū)開發(fā)發(fā)展及保護性規(guī)劃、公路沿線新農(nóng)村建設(shè)控制性詳規(guī)、江西婺源·徽州文化生態(tài)保護實驗區(qū)保護規(guī)劃，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)從民間散亂、小打小鬧開發(fā)轉(zhuǎn)向高水準(zhǔn)、綜合性大開發(fā)。
該縣要求全縣每一幢房子、每一座橋梁、每一條道路、每一片綠化，甚至每一扇門窗、每一處欄桿都按景觀物的要求來建設(shè)或制作，全面地融入地域的特色，形成“處處風(fēng)光步步景”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。同時，注重風(fēng)格的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，景區(qū)內(nèi)的景點建筑、村民建筑、單位建設(shè)都緊扣旅游主題，彰顯地方特色，新建房屋基本上采用新徽派風(fēng)格，縣內(nèi)主要公路沿線、景區(qū)景點可視范圍，油菜種植覆蓋率達(dá)90%以上，形成了“油菜花經(jīng)濟”，三條精品旅游線路沿線茶園每年套種梨樹、桃樹等帶花苗木15萬余株，形成“花開百村景象”，使婺源鄉(xiāng)村旅游有看頭、看不完。
啟示：
鄉(xiāng)村旅游最大賣點是“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最怕的是大拆大建、小打小鬧、各自為戰(zhàn)，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，形不成規(guī)模和品牌效應(yīng)，東一點，西一點，成不了大氣候。
反觀鄉(xiāng)村旅游，總的說來還是比較缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)劃的質(zhì)量、規(guī)劃的檔次、規(guī)劃的實施水平還有相當(dāng)大的差距。加強規(guī)劃引導(dǎo)，提高組織化程度，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)，保持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，合理利用民族村寨，古村古鎮(zhèn)，發(fā)展有歷史記憶、地域特色、民族特點的旅游小鎮(zhèn)，建設(shè)一批特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村，推動鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展。
2、與農(nóng)民共建
“婺源歸來不看村”，婺源有大大小小村落1400多個，其中古建筑是其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最具含金量的家底。如何在城鎮(zhèn)化的現(xiàn)代語境中保留一份原汁原味的村落文化，打造鄉(xiāng)土韻味十足的田園風(fēng)光？
婺源縣委書記介紹，該縣對古村落、古民居、在建筑的開發(fā)，首先征求村民意見，與村組老百姓達(dá)成共識，與每家每戶簽訂合約。如果村民同意，雙方按約定履行義務(wù)，開發(fā)后給村民相應(yīng)利益。如果村民不同意，那就暫時不開發(fā)。旅游開發(fā)是在尊重群眾意愿的前提下進(jìn)行的，不搞強制開發(fā)。正確處理好相關(guān)各方面利益，才能避免矛盾，實現(xiàn)多贏。
該縣旅游部門有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，婺源通過對古民居進(jìn)行收購、對村民自主開發(fā)的景點予以補助、以旅游資源入股、參與農(nóng)家樂和農(nóng)特產(chǎn)品經(jīng)營、提供景區(qū)公益崗位、從門票收入中按一定比例給鎮(zhèn)里村里劃撥經(jīng)費、給群眾分紅等多種途徑，讓當(dāng)?shù)厝罕娫黾邮找妫咨铺幚砗昧寺糜伍_發(fā)與當(dāng)?shù)厝罕姷睦骊P(guān)系，調(diào)動了村民參與旅游與保護環(huán)境的積極性。
與此同時，婺源景區(qū)農(nóng)民依托村落景區(qū)的發(fā)展，在旅游公司的統(tǒng)一組織下，有序經(jīng)營茶葉、硯臺、竹木工藝品、特色風(fēng)味食品、干山貨等生態(tài)特色物產(chǎn)，有效解決了古村落既作為景區(qū)又作為農(nóng)民生產(chǎn)生活區(qū)的矛盾。
啟示：
鄉(xiāng)村旅游是以獨特的鄉(xiāng)村民俗民族文化為特點，依托農(nóng)家樂的形式，形成一地一特色的農(nóng)業(yè)及生態(tài)條件，開展旅游活動。農(nóng)民是經(jīng)營主體，住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂，鄉(xiāng)村旅游無論哪一項，都離不開農(nóng)民的積極參與。婺源的鄉(xiāng)村旅游全國聞名，一條重要經(jīng)驗就是景區(qū)與農(nóng)民共建，利益與農(nóng)民共享，農(nóng)民參與積極性高。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也有很多有益條件，有很多古村落古民居。關(guān)鍵是要在做好規(guī)劃的前提下，通過旅游合作社等多種形式，整合資源，引進(jìn)資金，調(diào)動農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的積極性，大家同心協(xié)力，才能把鄉(xiāng)村旅游做大做好。
3、注入文化元素
秋到婺源，雖與攝影家鏡頭里漫山遍野的油菜花失之交臂，但梯田上金黃的稻田和穿越時空的古民居，卻給記者帶來意想不到的驚喜。
婺源篁嶺村，據(jù)說是唐代詩人王維晚年隱居地，建在陡峭的山坡上的幾十幢房屋左右粘傍，上下依靠，密密匝匝地擠在一起。這個季節(jié)，篁嶺家家戶戶開始曬秋。黃豆、稻谷、辣椒平鋪曬開，圓圓的曬匾里是五彩繽紛的豐收果實，和依山而建的白墻灰瓦形成強烈的色彩對比，這就是聞名于世的“曬秋人家”。
婺源鄉(xiāng)村文化發(fā)展有限公司董事長吳向陽說：“我們把曬秋做成文化、做成一個產(chǎn)業(yè)，讓游人來這里體驗感受一種異樣的生活方式，形成獨一無二的曬秋人文景觀。”
婺源縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹，近年來，該縣圍繞“文化與生態(tài)”主題，通過挖掘整理，對古建村落、民間文化進(jìn)行保護，開發(fā)人文景觀，形成了以鄉(xiāng)村風(fēng)光為外在、以傳統(tǒng)徽文化為內(nèi)核的獨特風(fēng)格，促進(jìn)了婺源鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展。
到婺源，除了看風(fēng)景，更深層次、更能消磨時光的是看文化。這里有朱熹理學(xué)文化和尋根問祖文化，有徽派建筑和婺源“三雕”，有保存完好的古老村落、民居、寺廟，還有儺舞徽劇。到婺源，即使錯過了春天油菜花，全縣2個國家歷史文化名村、12個全國民俗文化村、10個省級歷史文化名村、3個全國重點文物保護單位、4個全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，也會讓游客目不暇接，贊嘆不已。
啟示：
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。一次難忘的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要善于利用鄉(xiāng)村的“老氣”和“土氣”，鄉(xiāng)村中很多老樹、老橋、老街、老房承載著很多古老的文化，蘊含著豐富的歷史信息，這些都是吸引游客的金字招牌。
婺源因生態(tài)而美麗，因文化而生動，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和深厚的文化底蘊使婺源鄉(xiāng)村旅游聲名遠(yuǎn)揚。反觀我區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，很多產(chǎn)品僅僅停留在表層的開發(fā)上，缺乏深度的創(chuàng)新和獨特的創(chuàng)意，文化內(nèi)涵不足，產(chǎn)品的品位不高，一些鄉(xiāng)村旅游僅滿足于吃土雞土鴨、打“拖拉機”和麻將上。
大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，廣西不妨借鑒婺源經(jīng)驗，以田園風(fēng)光為韻，以鄉(xiāng)土文化為魂，抓文化，挖歷史，讓鄉(xiāng)村旅游生根。
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